Temu chuẩn bị ra mắt tại Việt Nam: Thương mại điện tử sắp có thêm đối thủ lớn?

Theo công ty nghiên cứu thị trường Momentum Works, sàn thương mại điện tử giá rẻ Temu của Trung Quốc sắp ra mắt tại thị trường Việt Nam và Brunei.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh thời gian gần đây sàn thương mại điện tử này liên tục mở rộng thị trường tại khu vực Đông Nam Á.

Được biết, Temu đã ra mắt thị trường Thái Lan vào tháng 7/2024. Cách đây hơn một năm, Temu cũng đã hoạt động tại hai thị trường khác tại Đông Nam Á là Philippines và Malaysia.

Đến nay, Temu đã có mặt tại 5 thị trường Đông Nam Á và nhiều thị trường khác trên thế giới.

Thương mại điện tử sắp có thêm đối thủ lớn?

Temu, một nền tảng thương mại điện tử mới nổi, đã tạo ra làn sóng mạnh mẽ kể từ khi ra mắt vào tháng 9/2022. 

Được phát triển bởi tập đoàn PDD Holdings – tập đoàn mẹ của Pinduoduo, một trong những nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc – Temu nhanh chóng thu hút sự chú ý tại thị trường quốc tế, đặc biệt là ở Bắc Mỹ, nơi mà các sàn thương mại điện tử từ Trung Quốc chưa có sự hiện diện mạnh mẽ như ở quê nhà. 

Chỉ trong vòng chưa đầy một năm, Temu đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể, biến nó trở thành một cái tên mới mẻ nhưng có sức ảnh hưởng lớn trên bản đồ thương mại điện tử toàn cầu.

Trong năm đầu hoạt động, Temu đã đạt được mức tăng trưởng đáng kinh ngạc. Theo dữ liệu từ các công ty nghiên cứu thị trường, vào tháng 4/2023, Temu đã vượt qua mức 50 triệu lượt tải xuống trên toàn cầu, một con số rất ấn tượng cho một nền tảng mới ra mắt chỉ vài tháng. 

Ứng dụng Temu nhanh chóng vươn lên trở thành ứng dụng mua sắm hàng đầu trên App Store và Google Play tại Hoa Kỳ trong nửa đầu năm 2023, vượt qua các đối thủ nặng ký khác như Amazon và Shein trong thời gian ngắn.

Doanh thu của Temu cũng không kém phần ấn tượng. Trong giai đoạn ra mắt mùa mua sắm cuối năm 2022 và đầu năm 2023, Temu ghi nhận tổng giá trị giao dịch (GMV) lên đến 500 triệu USD chỉ sau 6 tháng. 

PDD Holdings, thông qua Temu, đã triển khai chiến lược đầu tư mạnh mẽ vào các chiến dịch quảng cáo tại thị trường Mỹ với chi phí ước tính lên tới hàng trăm triệu USD, nhằm đẩy nhanh quá trình xây dựng thương hiệu và thu hút khách hàng.

Được biết, Temu đã chi một lượng lớn tiền cho quảng cáo trực tuyến, quảng cáo trên các nền tảng truyền thông xã hội, cũng như quảng cáo truyền hình tại Hoa Kỳ và các nước phương Tây. Chỉ tính riêng trong chiến dịch quảng cáo Super Bowl 2023, Temu đã chi khoảng 7 triệu USD chỉ dành cho một đoạn quảng cáo dài 30 giây.

Mặc dù đạt được những thành tựu lớn trong thời gian ngắn, Temu cũng phải đối mặt với một số thách thức. Vấn đề đầu tiên là về chất lượng sản phẩm. Một số người dùng đã phàn nàn về việc sản phẩm không đáp ứng đúng như mô tả, hoặc có chất lượng kém hơn so với kỳ vọng. Đây là một rủi ro phổ biến mà nhiều sàn thương mại điện tử, đặc biệt là những nền tảng kết nối trực tiếp với các nhà sản xuất ở Trung Quốc, đều gặp phải.

Ngoài ra, Temu cũng phải đối mặt với cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ như Amazon và Shein. Amazon, với hệ sinh thái khổng lồ và dịch vụ giao hàng nhanh chóng, luôn là một đối thủ mạnh mẽ trong mọi phân khúc thương mại điện tử. Trong khi đó, Shein, cũng là một thương hiệu đến từ Trung Quốc, đã có vị thế vững chắc trong lĩnh vực thời trang giá rẻ, đặc biệt là đối với nhóm khách hàng trẻ tuổi. Điều này buộc Temu phải không ngừng cải thiện dịch vụ, chất lượng sản phẩm và mở rộng danh mục hàng hóa để duy trì sức cạnh tranh.

Tiềm lực của ông chủ sàn thương mại điện tử Temu

PDD Holdings (trước đây là Pinduoduo) là một tập đoàn công nghệ và thương mại điện tử đa quốc gia, nổi tiếng với nền tảng mua sắm Pinduoduo – một trong những sàn thương mại điện tử hàng đầu tại Trung Quốc. 

Được thành lập vào năm 2015 bởi Colin Huang, PDD Holdings đã nhanh chóng trở thành một trong những công ty phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực thương mại điện tử trên thế giới nhờ mô hình kinh doanh độc đáo kết hợp giữa thương mại điện tử và mạng xã hội.

Pinduoduo ra đời với mục tiêu kết nối người mua và người bán thông qua trải nghiệm mua sắm tập thể, nơi người tiêu dùng có thể mua chung hàng hóa với giá rẻ hơn thông qua việc chia sẻ sản phẩm trên các mạng xã hội như WeChat. Điều này không chỉ giúp giảm giá sản phẩm mà còn tạo ra một môi trường tương tác, kết nối giữa các người tiêu dùng. Trong thời gian ngắn, mô hình này đã thu hút một lượng lớn người dùng, đặc biệt là ở các khu vực nông thôn và thành thị nhỏ của Trung Quốc.

Kể từ khi IPO vào năm 2018 trên sàn giao dịch NASDAQ, Pinduoduo đã có sự tăng trưởng vượt bậc và hiện là một trong những sàn thương mại điện tử lớn nhất tại Trung Quốc, cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ như Alibaba và JD.com. Đến năm 2023, Pinduoduo có hơn 880 triệu người dùng hoạt động hàng năm, biến nó trở thành một trong những nền tảng thương mại điện tử đông đảo nhất thế giới.

Năm 2023, công ty chính thức đổi tên thành PDD Holdings, nhằm phản ánh sự mở rộng hoạt động và tham vọng toàn cầu. Sự chuyển đổi này đánh dấu bước chuyển mình từ một nền tảng thương mại điện tử tập trung vào Trung Quốc sang một tập đoàn đa ngành và đa quốc gia. Với việc mở rộng ra ngoài biên giới Trung Quốc, PDD Holdings đã ra mắt các dự án quốc tế như nền tảng thương mại điện tử Temu.

PDD Holdings nổi bật nhờ vào mô hình thương mại điện tử dựa trên tập thể mua chung (group-buying), cho phép người tiêu dùng mua hàng với giá rẻ hơn khi cùng mua với bạn bè, gia đình hoặc những người dùng khác trên nền tảng. Chiến lược này không chỉ khuyến khích người tiêu dùng mua hàng mà còn tạo ra sự gắn kết giữa các thành viên trong cộng đồng mạng xã hội, thúc đẩy việc chia sẻ sản phẩm và trải nghiệm mua sắm.

Trong quý II năm 2024, PDD Holdings đã ghi nhận doanh thu đạt 97,1 tỷ nhân dân tệ (khoảng 13,4 tỷ USD), tăng 86% so với cùng kỳ năm trước. Doanh thu này chủ yếu được thúc đẩy bởi sự gia tăng trong doanh thu từ dịch vụ marketing trực tuyến và dịch vụ giao dịch, trong đó doanh thu từ dịch vụ giao dịch tăng mạnh 234% so với năm trước.

Lợi nhuận hoạt động của PDD Holdings trong quý này đạt 32,6 tỷ nhân dân tệ (4,5 tỷ USD), tăng 156% so với cùng kỳ năm ngoái. Lợi nhuận ròng cho cổ đông cũng tăng 144%, đạt 32 tỷ nhân dân tệ (4,4 tỷ USD).

Công ty này cũng báo cáo rằng dòng tiền từ hoạt động đạt 43,8 tỷ nhân dân tệ (6 tỷ USD), tăng đáng kể so với 23,4 tỷ nhân dân tệ trong cùng kỳ năm trước. Hiện tại, tổng tài sản của PDD Holdings đạt khoảng 432,74 tỷ nhân dân tệ (tương đương 59,55 tỷ USD).